Waiblingen, 27/4/2021 | Comunicato stampa aziendale

• Crescita delle vendite in tutto il mondo grazie alla forte domanda di prodotti per il giardinaggio
• Rafforzamento dell'esperienza cordless: Una dozzina di nuovi prodotti STIHL a batteria per i professionisti
• La trasformazione STIHL punta anche alla crescita a medio e lungo termine

Nell'anno fiscale 2020, il Gruppo STIHL ha raggiunto un fatturato di 4,58 miliardi di euro. Ciò corrisponde a una crescita del 16,5% rispetto all'anno precedente (2019): 3,93 miliardi di euro). Il 90% del fatturato è stato generato al di fuori della Germania. Escludendo gli effetti valutari, il fatturato sarebbe aumentato del 20,8%. In linea con l'andamento positivo dell'attività, il personale è aumentato del 9%, raggiungendo i 18.200 dipendenti in tutto il mondo (al 31 dicembre 2020). La struttura patrimoniale del gruppo aziendale rimane molto solida, con un elevato rapporto di capitale proprio del 69,6%. Come politica, gli investimenti continuano a essere finanziati con le disponibilità del Gruppo. Come negli anni precedenti, gli investimenti hanno superato in modo significativo gli ammortamenti. Nel 2021 STIHL prevede un'ulteriore crescita del fatturato e delle vendite unitarie, anche grazie a numerosi nuovi prodotti.

Crescita mondiale delle vendite e dei ricavi grazie alla crescente attenzione per i giardini domestici e ai nuovi prodotti, e anche grazie alle condizioni climatiche favorevoli

Nel 2020, il Gruppo STIHL ha ottenuto una crescita delle vendite e dei ricavi in quasi tutti i mercati. L'azienda ha registrato le percentuali di crescita più elevate nel segmento dei cordless. La quota dei prodotti cordless sulle vendite complessive è ora del 17% e continua a crescere. Si è registrata anche una forte crescita delle vendite nel segmento dei prodotti a benzina, con volumi di unità di gran lunga superiori a quelli del segmento cordless. La domanda di utensili a benzina ha registrato uno sviluppo positivo soprattutto in Nord America. "All'inizio della pandemia di coronavirus, nonostante le previsioni pessimistiche, abbiamo deciso di continuare a produrre ad alto livello e in conformità con i più esigenti standard di protezione dalle infezioni, in modo da poter rifornire i nostri clienti. Nei mesi di marzo e aprile 2020, quando molti concessionari sono stati costretti a chiudere temporaneamente le loro attività a causa della pandemia di coronavirus, abbiamo registrato forti perdite. Tuttavia, la domanda di prodotti STIHL è aumentata sensibilmente a partire da maggio, per cui siamo riusciti rapidamente a più che compensare le perdite iniziali", ha riferito il dott. Bertram Kandziora alla conferenza stampa sul bilancio dell'azienda. In particolare, i nuovi prodotti lanciati hanno contribuito alla forte crescita delle vendite. Per esempio, sono stati molto apprezzati il potatore STIHL GTA 26 per la manutenzione del giardino, il tagliasiepi a batteria STIHL HLA 66 e la motosega a benzina STIHL MS 400 C-M, entrambi per uso professionale. La domanda di prodotti STIHL è stata forte sia tra i clienti nazionali che tra gli utenti professionali nei settori dell'orticoltura, del giardinaggio, dell'agricoltura, della silvicoltura e della manutenzione stradale, che hanno dovuto continuare a lavorare nonostante le restrizioni imposte dalla pandemia. Anche l'effetto "cocooning" è stato positivo. L'anno scorso molti clienti hanno trascorso molto più tempo a casa, lavorando in giardino. Inoltre, la scorsa primavera il tempo è stato molto buono, il che ha comportato un'elevata domanda di attrezzi da giardinaggio STIHL.

Alto livello di protezione della salute e pianificazione completa di
produzione e logistica

"Un'efficace protezione della salute, la salvaguardia proattiva delle catene di approvvigionamento e la continuazione della produzione ad alto livello sono stati i pilastri centrali della nostra strategia nell'anno passato. Come azienda a conduzione familiare, abbiamo una grande responsabilità nei confronti dei nostri dipendenti, concessionari e clienti. Per questo motivo abbiamo sviluppato e attuato tempestivamente un'ampia gamma di misure in vari settori dell'azienda", ha sottolineato il presidente del Comitato esecutivo di STIHL. La priorità assoluta è stata un concetto di igiene efficace, attuato in stretta collaborazione con le autorità competenti, per proteggere la salute dei nostri dipendenti. Allo stesso tempo, l'azienda ha consegnato in anticipo agli stabilimenti di assemblaggio tutte le scorte di pezzi disponibili negli stabilimenti, oppure li ha fatti consegnare dai fornitori. Il dott. Kandziora: "In questo senso abbiamo beneficiato dei vantaggi della nostra rete di produzione interna e delle solide partnership con i nostri fornitori. Tuttavia, abbiamo dovuto adattare i piani di assemblaggio in modo flessibile in vari modi". L'azienda ha supportato i rivenditori STIHL con misure quali il prolungamento dei termini di pagamento. Una pianificazione completa e anticipata della logistica di produzione e di vendita ha permesso a STIHL di mantenere il più possibile la catena di approvvigionamento e di soddisfare in larga misura l'elevata domanda dei clienti. "Tuttavia, abbiamo anche registrato alcuni ritardi nella fornitura di prodotti particolarmente richiesti", ha aggiunto il dott. Kandziora.

Il 2020 è stato un anno di successo e di
sfide>nel mercato tedesco

STIHL ha ottenuto un significativo aumento delle vendite unitarie e dei ricavi nel mercato tedesco nel 2020 ed è riuscita a superare per la prima volta la soglia dei 400 milioni di euro di ricavi. L'effetto "cocooning" è stato notato anche in Germania. I clienti dedicavano più tempo e potere d'acquisto alla propria casa e al proprio giardino. Tuttavia, la forte domanda combinata con i colli di bottiglia simultanei nelle catene di approvvigionamento ha creato alcune sfide e difficoltà nelle consegne. Questo sviluppo è continuato durante il primo trimestre del 2021, per cui a volte i clienti hanno dovuto attendere i prodotti che avevano ordinato.

La sede tedesca di STIHL a Dieburg ha potuto continuare a operare senza interruzioni durante la pandemia. I dipendenti della sede centrale delle vendite hanno lavorato virtualmente da casa, mentre la logistica e gli altri reparti interessati hanno continuato a lavorare in loco. Anche gli eventi per i concessionari - come lo STIHL "Treff" - e i seminari di formazione vengono offerti in formato digitale e garantiscono un dialogo continuo con i concessionari. Il nuovo magazzino dei prodotti finiti è entrato in funzione in primavera, rendendo la logistica ancora più efficiente.

Il negozio online di proprietà di STIHL www.stihl.de è stato lanciato con successo sul mercato tedesco nel marzo 2020. Il negozio permetteva ai clienti di ordinare online gli elettroutensili STIHL e di farseli consegnare direttamente a casa. L'offerta di e-commerce ha anche rafforzato i concessionari di assistenza autorizzati dell'azienda, in quanto ai clienti viene consigliato un concessionario vicino con ogni acquisto nel negozio online di STIHL. Come già stabilito in precedenza, questo concessionario funge da punto di contatto personale, fornendo consulenza in loco e assistenza professionale. Per la fornitura di questi servizi, il rivenditore locale riceve un pagamento da STIHL per ogni acquisto online. L'azienda ha rafforzato la sua attività di e-commerce e sta gradualmente espandendo il negozio online a livello internazionale. Dopo l'introduzione in Francia nell'autunno dello scorso anno, quest'anno seguiranno Spagna, Portogallo, Benelux, Italia, Regno Unito, Nuova Zelanda e Australia.

Sede tedesca di STIHL: Ricavi record e investimenti elevati

ANDREAS STIHL AG & Co. KG, la casa madre tedesca del gruppo aziendale, ha raggiunto un fatturato record di 1,38 miliardi di euro nel 2020. Ciò corrisponde a una crescita del 14,3% rispetto all'anno precedente (2019): 1,21 miliardi di euro). L'indice di esportazione si è mantenuto ad un livello elevato, pari all'89,2%. Il personale è aumentato del 3,4%, raggiungendo i 5.262 dipendenti. Di questi, al 31 dicembre 2020, un totale di 3.777 persone lavorava a Waiblingen, 235 a Ludwigsburg, 386 a Fellbach, 797 a Weinsheim e 67 a Wiechs am Randen. Il Presidente del Consiglio Direttivo di STIHL ha sottolineato: "Nell'ultimo anno, i nostri dipendenti hanno dimostrato un altissimo livello di impegno e flessibilità. Riuscire a soddisfare l'elevata domanda di elettroutensili STIHL ha richiesto un impegno eccezionale, anche con turni supplementari e lavorando di domenica. Desidero ringraziare tutti i dipendenti per l'eccellente lavoro e l'impegno personale". Per esprimere gratitudine per questo forte impegno, STIHL condivide il suo successo commerciale con i dipendenti della sede centrale distribuendo un bonus annuale pari al 69% di uno stipendio mensile. Inoltre, lo scorso anno è stato erogato un bonus per il coronavirus. Il volume degli investimenti presso la sede centrale rimane elevato, pari a 155 milioni di euro. La maggior parte degli investimenti è destinata a finanziare progetti di costruzione come il complesso edilizio costituito dal mondo del marchio STIHL, dagli edifici amministrativi e da una mensa presso la sede centrale dell'azienda in Badstraße, a Waiblingen, il Mia Stihl Kindertagesstätte - un centro di assistenza all'infanzia a Waiblingen - e anche l'espansione della logistica a Waiblingen-Neustadt con uffici per il reparto Produzione e Materiali. Sono aumentati anche gli investimenti in ricerca e sviluppo, nell'infrastruttura informatica e nella tecnologia di produzione.

STIHL sta dando forma alla trasformazione e prevede un'ulteriore crescita

"Nell'ultimo anno siamo riusciti a rafforzare la nostra posizione di leader nei mercati mondiali. Quest'anno dovremo anche superare le sfide della catena di approvvigionamento e dei flussi di materiali. Inoltre, è importante assicurare al Gruppo STIHL un futuro a medio e lungo termine. Questo perché il nostro settore è nel mezzo di una grande trasformazione, guidata dalla crescente digitalizzazione e decarbonizzazione. Nei mercati, possiamo notare una crescente pressione competitiva nel segmento cordless, con le mutate esigenze dei clienti e nuovi canali di informazione e vendita", ha spiegato il presidente del comitato esecutivo STIHL. L'azienda ha avviato una serie di progetti per gestire questa trasformazione. Questo processo si concentrerà ancora di più sulle future esigenze del mercato e sui clienti stessi. "Il gruppo aziendale STIHL avrà anche la forza di crescere nel medio e lungo termine. Per l'anno fiscale 2021 in corso, sono ottimista e prevedo una crescita delle vendite e dei ricavi", continua il dott. Kandziora.

STIHL si impegna a rispettare l'Accordo sul clima di Parigi e a diventare neutrale dal punto di vista climatico

"STIHL ha avuto un legame con la natura fin dalla sua fondazione. Le radici della nostra azienda affondano nella silvicoltura e i nostri prodotti sono in grado di sostenere un uso responsabile dell'ambiente, nonché la sua manutenzione e protezione", spiega il presidente del comitato esecutivo STIHL. STIHL si impegna a rispettare l'obiettivo dell'Accordo sul clima di Parigi di limitare il riscaldamento globale a meno di due gradi Celsius. Una componente della strategia climatica di STIHL è che STIHL è neutrale dal punto di vista climatico in Germania dal gennaio 2021. Le società di produzione mondiali seguiranno nel 2022 e le società di vendita internazionali al più tardi nel 2028. L'attenzione si concentra sulle emissioni di carbonio dirette e indirette (Scope 1 e 2 secondo il Greenhouse Gas Protocol) che possono essere influenzate direttamente. Ad esempio, tutto il fabbisogno di energia elettrica in Germania è coperto dall'acquisto di elettricità verde al 100%. A breve termine, STIHL compensa le emissioni di carbonio che non possono essere evitate sostenendo progetti internazionali di protezione del clima certificati con il marchio di qualità "Gold Standard", riconosciuto e indipendente a livello internazionale. Le misure di efficienza energetica sostenibile ridurranno ulteriormente le emissioni nel lungo periodo. Inoltre, la generazione interna di energia verde è in fase di espansione per ridurre continuamente la quantità di carbonio da compensare.

Nuovi prodotti che sono stati lanciati dalla fine del 2020 e saranno lanciati nei primi sei mesi del 2021:

• Prodotti cordless: Pensato per gli utenti professionali dell'orticoltura, della paesaggistica, della manutenzione degli alberi e degli enti locali, il solo sistema di alimentazione a batteria STIHL AP ha visto l'aggiunta di oltre una dozzina di nuovi utensili: 4 tosaerba (STIHL RMA 253, RMA 443 PV, RMA 448 PV e RMA 2 RV), 3 tagliasiepi a lunga portata (STIHL HLA 66, HLA 86 e HLA 135), 2 potatori ad asta (STIHL HTA 66 e HTA 86), 2 decespugliatori (STIHL FSA 86 R e FSA 135), un'irroratrice (STIHL SGA 85, maggio 2021) e un KombiEngine (STIHL KMA 135 R). Questo KombiEngine può essere equipaggiato con una vasta gamma di KombiTools disponibili, dai decespugliatori ai soffiatori, aumentando ulteriormente la varietà del portafoglio cordless STIHL.
  
  Anche il sistema di alimentazione cordless AK per i proprietari di giardini domestici e per i semi-professionisti come gli inservienti è stato ampliato. Ora comprende un tosaerba (STIHL RMA 248) con una larghezza di taglio di 46 cm e una motosega (STIHL FSA 60 R) che può essere adattata allo specifico compito di manutenzione dell'area verde grazie a diverse teste di taglio.
  
• Prodotti digitali: La nuova STIHL connected Box rende ancora più semplice la gestione della flotta di elettroutensili e batterie. I clienti con grandi flotte di attrezzi, come le aziende di orticoltura e paesaggistica o le autorità locali, trarranno particolare vantaggio dalla possibilità di leggere automaticamente i dati tramite il Box collegato. In futuro, informazioni come la durata della batteria e la posizione saranno disponibili sulla piattaforma connessa STIHL anche senza l'uso di uno smartphone, una volta installato un Box connesso in una postazione centrale dell'azienda.
• Tosaerba robotico: STIHL sta ampliando anche la sua gamma di tosaerba robotici: Il nuovo STIHL RMI 522 C taglia automaticamente superfici di prato fino a 2.100 metri quadrati. La programmazione intelligente, la progettazione flessibile del piano di taglio e la capacità di mappare l'area di utilizzo garantiscono che il tosaerba robotizzato iMOW necessiti solo di un breve periodo di taglio attivo ogni settimana. L'RMI 522 C consente agli utenti di modificare i tempi di falciatura, ad esempio, da qualsiasi luogo utilizzando l'app STIHL iMOW sul proprio smartphone o tablet; lo stato attuale può essere interrogato tramite smartwatch.
• Prodotti a benzina: Nell'autunno dello scorso anno, la STIHL MS 881 è stata aggiunta alla gamma di motoseghe professionali STIHL. Con una potenza di 6,4 kW, è la motosega di serie più potente al mondo. Inoltre, è attualmente l'unico modello sul mercato nella sua classe di prestazioni a soddisfare i severi requisiti della norma sulle emissioni EU 5, grazie al suo modernissimo motore STIHL 2-MIX. La nuova FS 561 C-EM è il modello più potente tra le motoseghe a benzina STIHL per l'impiego nella silvicoltura e nella cura del paesaggio. Oltre che per il suo potente motore, si distingue anche per il cerchio di falciatura molto ampio (560 mm).
• Pulitrici e aspirapolvere: Al segmento delle pulitrici si aggiungono due nuove idropulitrici di classe media (STIHL RE 150 PLUS e RE 170 PLUS) con una pressione massima fino a 180 bar. Offrono risultati di pulizia rapidi per aree commerciali e domestiche. Due pulitori per superfici esterne (STIHL RA 90 e RA 110) completano la gamma di accessori per la cura delle superfici per le idropulitrici compatte e di classe media. Tra gli aspirapolvere a umido e a secco, il nuovo elettroutensile entry-level STIHL SE 33 vanta un'elevata potenza di aspirazione, un'ampia dotazione di serie e un ottimo rapporto qualità-prezzo.

Novità nello STIHL Brand Shop

La nuova collezione di moda e una selezione di accessori di alta qualità erano disponibili nello STIHL Brand Shop giusto in tempo per l'inizio della stagione del giardinaggio 2021. Il negozio offre anche un'ampia scelta per i più piccoli, tra cui un soffiatore giocattolo a batteria e una motosega giocattolo a batteria con accessori coordinati.

STIHL TIMBERSPORTS® con formati alternativi

Nonostante le difficoltà degli eventi sportivi, la serie STIHL TIMBERSPORTS® ha avuto una stagione 2020 di successo con formati alternativi e tempi flessibili. Lo stesso è previsto anche per il 2021. L'European Trophy si svolgerà a Monaco di Baviera il 31 luglio 2021, insieme al Campionato europeo esordienti. Il campionato tedesco a Gelsenkirchen è previsto per il 21 agosto 2021. Il 2 ottobre 2021, il Motorworld di Monaco ospiterà il gran finale di stagione: Il Campionato mondiale individuale 2021. A causa della pandemia di coronavirus, i campionati a squadre non si terranno nel 2021. Non si possono escludere modifiche al programma degli eventi TIMBERSPORTS® nel contesto della pandemia. Anche per la nuova stagione STIHL TIMBERSPORTS® si affida a partner forti: LIEBHERR rimarrà sponsor per altri tre anni; inoltre, Ford si unirà alla serie STIHL TIMBERSPORTS® nel 2021.

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