Waiblingen, 29.04.2025 | Comunicato stampa aziendale

• Il fatturato annuo per il 2024 aumenta a 5.33 miliardi di euro - stabilità operativa nonostante i venti contrari globali
• La trasformazione della batteria procede a livello globale - STIHL risponde alle differenze regionali nelle dinamiche con flessibilità e vicinanza al mercato
• Investimenti elevati in sedi, tecnologie e innovazione di prodotto - anche in tempi economici difficili
• Waiblingen al centro della trasformazione - previsto un ulteriore sviluppo globale delle sedi regionali
• STIHL punta sulla forza innovativa e sulla vicinanza al cliente - i nuovi prodotti a batteria sottolineano la leadership tecnologica

Il Gruppo STIHL ha aumentato il fatturato a 5. 33 miliardi di euro l'anno scorso - con un incremento di 5,5 miliardi di euro.33 miliardi di euro l'anno scorso, con un aumento dell'1,1% rispetto all'anno precedente (2023: 5,27 miliardi di euro). Nonostante un anno caratterizzato dalla contrazione dei consumi, dall'incertezza geopolitica e dalle differenze regionali nello sviluppo economico, le vendite del 2024 sono rimaste ben al di sopra dei livelli pre-pandemia. Il produttore leader di motoseghe e utensili elettrici per esterni ha generato oltre il 90% del suo fatturato al di fuori del mercato nazionale tedesco.

"Stiamo guidando la trasformazione della nostra azienda da una posizione di forza", ha sottolineato Michael Traub, CEO del Gruppo STIHL, alla presentazione dei dati annuali 2024. "Nonostante i venti contrari dell'economia, rimaniamo strategicamente concentrati e continuiamo a investire in tecnologie orientate al futuro, in soluzioni di prodotto innovative e nello sviluppo delle nostre vendite e della nostra produzione a livello globale"  

L'aumento della quota di capitale proprio del Gruppo dal 65,9% al 69,0% dimostra la stabilità finanziaria dell'azienda a conduzione familiare. Anche la liquidità è migliorata: tutti gli investimenti del Gruppo continuano ad essere finanziati con le proprie disponibilità liquide.

Al 31 dicembre 2024, il Gruppo STIHL impiegava 19.732 persone in tutto il mondo, con un leggero calo rispetto all'anno precedente (2023: 19.805). 

Sviluppo del mercato globale: differenziazione regionale, focalizzazione strategica

Il Nord America rimane il più grande mercato di STIHL, con circa un terzo delle vendite totali. Nonostante la debolezza del contesto dei consumatori, l'azienda è riuscita a difendere la propria quota di mercato, soprattutto grazie all'espansione della rete di concessionari locali.

In America Latina, invece, una combinazione di incertezza politica, condizioni climatiche estreme e rallentamento economico ha avuto un impatto negativo sullo sviluppo del business. L'Argentina, in particolare, ha registrato un calo delle vendite a due cifre. "Tuttavia, stiamo vedendo i primi segnali di ripresa economica e ci aspettiamo una ripresa della domanda nell'anno in corso", ha osservato Michael Traub.

L'Europa occidentale ha presentato un quadro misto. Il basso sentimento dei consumatori e il rallentamento del settore edilizio hanno influito sulla prima metà dell'anno. Tuttavia, le condizioni climatiche favorevoli e le iniziative di vendita mirate hanno favorito una forte domanda nel secondo semestre, soprattutto nel Regno Unito, dove STIHL ha registrato una crescita a due cifre. Anche il mercato tedesco ha registrato un andamento superiore alla media.

Europa dell'Est è rimasta sotto pressione, soprattutto a causa delle conseguenze della guerra in Ucraina, ma ha mostrato lievi segnali di ripresa nel corso dell'anno.

Africa ha avuto un andamento positivo. La crescita a due cifre delle vendite ha convalidato la decisione dell'azienda di effettuare investimenti mirati per la creazione di diverse filiali in questa regione.

In Asia, la domanda sta riprendendo dopo un calo nel 2023, in particolare in Cina, che continua a guadagnare importanza sia come mercato di produzione che di vendita. Anche l'India sta registrando una crescita sana.

Trasformazione della batteria: STIHL sta plasmando attivamente il cambiamento in modo orientato al mercato

I prodotti a batteria rappresentano il 25% del totale delle unità vendute nel 2024, riflettendo la loro crescente importanza nel portafoglio STIHL (2023: 24%). Gli utensili a batteria dominano già le vendite in Europa occidentale, mentre altre regioni stanno recuperando terreno a ritmi diversi. In Germania e Svizzera, ad esempio, gli utensili a batteria rappresentano circa il 60% delle vendite unitarie. Nei paesi limitrofi, come l'Austria, la Scandinavia e il Benelux, circa la metà di tutti i prodotti STIHL venduti sono a batteria.

"Il passaggio all'alimentazione a batteria è un passo decisivo per garantire la nostra leadership tecnologica", ha sottolineato Traub. "Stiamo investendo molto nello sviluppo di soluzioni a batteria ad alte prestazioni e nell'infrastruttura di ricarica di supporto, per soddisfare le aspettative in continua evoluzione della nostra base clienti globale".

STIHL sta adottando una strategia flessibile e orientata al mercato, istituendo regioni di vendita forti in tutto il mondo, con autorità decisionale regionale adattata alle dinamiche del mercato locale, che si estende all'Europa occidentale, all'Europa orientale, all'America settentrionale e latina, all'Africa, all'Asia e all'Oceania. Questa struttura permette a STIHL di rispondere con precisione alle diverse traiettorie del mercato e alle esigenze dei clienti.

Investimenti: Garantire il futuro, anche in tempi difficili

Nel 2024 STIHL investirà 349 milioni di euro in tutto il mondo, di cui 133 milioni di euro destinati alla società fondatrice in Germania (Stammhaus), per coprire la produzione di motori EC e un nuovo edificio di servizio a Waiblingen. A livello internazionale, l'attenzione si è concentrata sull'espansione della produzione di batterie negli Stati Uniti, con il completamento dello stabilimento di 7.800 metri quadrati a Virginia Beach, VA. Così come in Romania, dove sono stati investiti oltre 100 milioni di euro in un nuovo stabilimento a Oradea. L'apertura è prevista per ottobre 2025 e lo stabilimento rumeno diventerà un importante sito di produzione di prodotti a batteria e relativi pacchi batteria.

Stammhaus: Waiblingen al centro della trasformazione - sviluppo continuo dei siti della sede centrale

La società fondatrice (Stammhaus) ha generato un fatturato di 1,63 miliardi di euro nel 2024 (2023: 1,58 miliardi di euro). Al 31 dicembre 2024, l'azienda impiegava 6.064 persone (2023: 6.003), il che rappresenta un aumento moderato.

STIHL sta affrontando cambiamenti di vasta portata nella sua sede centrale di Waiblingen. Il passaggio dalla benzina ai prodotti a batteria richiede un riallineamento sia nella produzione che nelle aree amministrative.

"Stiamo modellando le nostre sedi nella regione con un senso di proporzione e responsabilità", ha sottolineato Michael Traub. Con l'acquisto di un vicino sito industriale a Waiblingen - ex Syntegon - STIHL sta creando spazio per consolidare uffici e aree amministrative precedentemente disperse. STIHL sta adattando la sua struttura dei costi e del personale per allinearsi alle previsioni di crescita più lenta, al fine di garantire la sua competitività a lungo termine in Germania. Un programma di ottimizzazione dei costi a livello aziendale, che comporta anche cambiamenti nella sede centrale, continuerà almeno fino alla fine del 2026.

Nella sede di Waiblingen, gli aggiustamenti del personale saranno effettuati in modo socialmente responsabile, anche attraverso il naturale esaurimento, i modelli di pensionamento e gli accordi volontari. Nonostante le condizioni avverse, la Germania rimane un pilastro strategico delle nostre attività e Waiblingen sarà sempre la nostra casa", ha dichiarato Traub. "Allo stesso tempo, stiamo rafforzando la nostra presenza globale potenziando i mercati regionali e ottimizzando la nostra rete produttiva internazionale".

Nuovi prodotti: Potente, sostenibile e orientata al cliente

STIHL continuerà a dare l'esempio di eccellenza tecnologica e di comprensione del mercato.  Il recente lancio di prodotti presenta innovazioni sia per gli utenti professionali che per i consumatori privati più esigenti. Esempi significativi sono:

Per i professionisti:

-       Il soffiatore a zaino BRA 600, alimentato a batteria, convince per la forza di soffiaggio massima e costante fino a 35 Newton, il funzionamento silenzioso e il design ergonomico, ideale per le applicazioni sensibili al rumore nei comuni, nel giardinaggio e nella cura del paesaggio.

-        Il tagliasiepi a batteria HSA 140 offre una velocità di corsa costante anche con carichi elevati. Its low-vibration and low-noise operation makes it ideal for professional work without hearing protection - even in noise-sensitive areas.

•       The handy GTA 40 battery-powered pruner meets the highest requirements for specialized applications in professional tree care.

Per utenti privati ambiziosi:

•       The new MSA 80 chainsaw from the AK battery system combines excellent cutting performance and lightweight design – ideal for pruning tasks around the home.

-       Il decespugliatore FSA 110 convince per le elevate prestazioni, il peso ridotto e il pratico sistema di cambio rapido che consente di sostituire la testa falciante senza fatica.

-       Con le nuove batterie AP 20 e AP 30, STIHL offre ai proprietari di case ambiziosi l'accesso al sistema di batterie professionali AP, a prezzi interessanti e con un'elevata durata.

MotoMix ECO 20 è stato introdotto per gli utenti attenti alle emissioni degli utensili a benzina. Il carburante speciale premiscelato contiene il 20% di materie prime biogeniche e riduce le emissioni di CO₂ durante l'uso di almeno il 25% rispetto al carburante normale, senza compromettere le prestazioni.

Outlook: STIHL rimane una forza modellante in un ambiente di mercato volatile

Guardando al futuro, l'amministratore delegato Michael Traub prevede una crescita moderata dei ricavi a una cifra nei prossimi anni, mitigata da intense pressioni competitive e di trasformazione.

STIHL sta affrontando queste sfide con chiarezza strategica, disciplina negli investimenti e un'esecuzione guidata dall'innovazione. I principali fattori di successo continueranno a includere la centralità del cliente, il continuo progresso tecnologico e la costante espansione della presenza globale dell'azienda.

"I nostri clienti, concessionari e dipendenti in tutto il mondo sanno una cosa", ha dichiarato Traub. "STIHL è sinonimo di affidabilità, investimenti mirati e un approccio coerente nel definire il nostro percorso. Siamo un'azienda in fase di transizione e, allo stesso tempo, un'azienda con valori radicati e una missione chiara: rendere più facile il lavoro con e nella natura per le persone di tutto il mondo"

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